La fonética y la forma.

Tengo cierto afán por perseguir conferencistas “curriculados” de alto nivel y como una morbosa esponja aprender las cinco frases célebres. Hoy al almorzar con mis compañeros de trabajo, recordaba la habilidad inconsciente que he desarrollado para las frases de denso contenido. Así mis conversaciones se disfrazan de interesantes con una facilidad pasmosa. Sin la más mínima credibilidad de mi mismo he iniciado las conversaciones más sesudas con los más cultos. Y así voy por la vida sorprendiéndome y probablemente sorprendiendo a más de uno.

Ahora he decidido rescatar esas frases o ideas que me han servido como punto de partida o punto de referencia para hacer crecer mi trabajo como diseñador.

Uno de los talleres más interesantes a los que he asistido fue el de Félix Beltrán, importante diseñador cubano con nacionalidad mexicana. Diplomado en la School of Visual Arts de Nueva York, realizó estudios en el Art Students League, también en Nueva York y en el Círculo de Bellas Artes de Madrid. Becario del Council for International Exchanges of Scholars de Washington, D.C., Beltrán ha participado en 456 exposiciones colectivas y 65 individuales.

En su conferencia taller sobre identidad corporativa, me sorprendió la valentía y seguridad para creer en su trabajo. Simple y austero, pero directo y conciso. Cuando uno asiste a una conferencia, intenta encontrar la respuesta a todos sus males, busca la fórmula mágica que le permita resolver los más temibles proyectos, en este caso específicamente proyectos de identidad corporativa.

Comenzó la rueda de preguntas típicas y muchas veces absurdas: ¿qué es un logotipo?, ¿qué es un isotipo?, ¿se dice imagotipo?, etc. Es curioso pero en los talleres siempre se respira cierto complejo profesional y comienzan a fraguarse una serie de comentarios con tintes conspiradores, buscando que la figura del “figura” caiga y aparezcan sus flaquezas y vergüenzas. En todo caso llegamos a un punto en el cual uno de los participantes lejanos, que no estaba dentro del grupo de conspiradores, formuló la que quizás fue la pregunta más sencilla:

Pregunta: Creo que fue de la siguiente forma: ¿Cómo sabe usted qué forma debe tener una marca para que funcione?

Respuesta: Félix Beltrán se acerco a la pizarra y dibujo dos líneas, una sucesión de curvas, y otra dentada en forma de sierra. Y pregunto: ¿Cuál es Malula y cual es Tecate?, Así funcionan las marcas.

(Este artí­culo se publico en la revista “Perse” de la universidad de La Laguna, Tenerife)